ck one - Calvin Klein Eau de Toilette - Mixte

CK One est un parfum pour homme de la marque CALVIN KLEIN qui a connu un succès planétaire à sa sortie dans les années 1990 et est devenu l’un des best-sellers de la maison. Son succès est dû à son esprit avant-gardiste pour l’époque en s’adressant tout autant à un public masculin que féminin. Cette stratégie marketing à l’esthétique filiforme a convaincu immédiatement la France comme les Etats-Unis. Ck one CALVIN KLEIN est souvent considéré comme une Eau de Cologne moderne, précurseur de notre conception moderne des parfums. La fraîcheur de ses notes hespéridées et son cœur sensuel en ont fait le symbole de toute une génération.

Calvin Klein a eu une révélation en regardant ses enfants adolescents jouer avec leurs amis. Ils semblaient à la fois tous uniques, très différents et tous proches reliés par quelque chose de commun. Avec le parfum ck one, Calvin Klein a pris le parti prix de créer une fragrance mixte qui pourra séduire à la fois les hommes et les femmes qui sont en accord avec eux-mêmes. Pensé comme un parfum « social », ck one est un jus authentique qui rassemble les personnes autour d’une même attitude : vivre comme bon nous semble. Alors que la majorité des parfums sortis dans les années 80 étaient puissants et opulents et optaient soit pour une féminité sensuelle soit pour une virilité sauvage, la maison Calvin Klein révolutionne cette conception dans les années 90. Après une fragrance fraîche et fleurie qui fait la part belle à la nature Eternity, ck one flirte avec l’esthétique unisexe et filiforme de ces années où la mode était à l’androgynie. Cette esthétique a immédiatement séduit les publics américains et français. Aujourd’hui, alors que les frontières des codes masculins/féminins s’estompent, ck one CALVIN KLEIN apparaît encore comme un parfum précurseur pour son temps. Parfum d’une génération, il prône des valeurs d’honnêteté et d’ouverture d’esprit.

La maison Calvin Klein a toujours su faire preuve d’audace depuis sa naissance en 1968. Alors qu’elle fait ses premiers pas en parfumerie avec une essence sulfureuse et très sensuelle : Obsession, c’est son talent inné pour la stratégie et le développement commercial qui contribuent au succès de ses fragrances. Le lancement de ck one a été doté de moyens marketings colossaux responsables du triomphe de la nouveauté au-delà toutes les espérances de la maison. L’année suivante, elle recevait pour ck one le Grand Prix des Trophées Stratégie de Marketing pour cette stratégie anticonformiste. Misant sur une communication qui surfe sur l’image unisexe « trendy » de l’époque et soutenue par une création olfactive originale et épurée, la campagne de ck one avait tout pour séduire. Les responsables de ce jus novateur ne sont pas moins que deux titans de la parfumerie : Harry Frémont et Alberto Morillas. Harry Frémont nous explique que « Calvin Klein réinventait le parfum en le simplifiant » avec ck one. Les valeurs d’audace, de liberté et d’honnêteté inhérentes au jus ont de suite séduit la jeune génération qui s’est ruée sur la fragrance dès sa sortie. Comme une vague de transparence et de fraîcheur, ck one de CALVIN KLEIN a submergé toute une génération dont il est devenu le symbole

Selon les mots d’Alberto Morillas l’un des deux créateurs de ck one CALVIN KLEIN, « une nouvelle fraîcheur, une nouvelle Cologne, universelle, quelque chose de différent ». Alors que le parfum vise à l’origine essentiellement une clientèle américaine qui associe les senteurs hespéridées à des produits ménagers, le succès de la fragrance aux Etats-Unis comme en France, démontre que ce pari risqué a été gagnant pour le parfumeur. La composition olfactive de ck one reste relativement simple. Au premier nez, une fraîcheur sans pareil. Elle se lance sur un accord de citron et de bergamote appuyé par des notes de thé vert et des senteurs aromatiques pour une odeur de tête plutôt masculine. Des notes florales de jasmin féminise ce démarrage tout en le rendant plus élégant. Le cœur est floral avec de la rose, de la violette et de l’hédione relevé par une pointe d’épice avec de la muscade et de la cardamome pour plus de vitalité. Finalement, la composition s’achève sur un accord lumineux, presque solaire. Ambre et musc s’associent et donnent un fond sensuel à cette fragrance, au premier abord plutôt masculine. Ainsi sous ses airs de fraîcheur aérienne, ck one dévoile un cœur et un fond sensuels voire enivrants qui font le succès de son sillage. Harry Frémont nous explique à ce sujet « CK One est un faux frais, il révèle au bout de quelque temps une sensualité cachée avec des notes de musc, d'ambre et de santal. Créer une fraîcheur qui tient est l’une des clés de son succès » 

Le jus frais de ck one est contenu dans un flacon épuré en forme de gourde inspiré des flasques de rhum jamaïcain. Le côté givré de son verre sablé est résolument moderne tandis que les courbes du flacon tantôt abruptes tantôt douces flirtent entre masculin et féminin. L’ensemble est surmonté d’un bouchon à vis que l’on pourrait retrouver sur une bouteille d’eau pour renforcer le côté authentique et naturel de la fragrance. Le même flacon a été repris pour le jus ck everyone et décliné également pour l'édition summer 2020 de ck one en bleu et bouchon jaune. Dernier détail mais pas des moindres, l’étui de ck one a été réalisé entièrement en carton recyclé sans aucun point de colle. Une fois encore, Calvin Klein démontre son avant-gardisme avec cette démarche écologique en écho au coeur des préocuppations environnementales actuelles.