Guerlain - La Petite Robe Noire
Eau de Parfum

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La Petite Robe Noire GUERLAIN : un indispensable de toute garde-robe olfactive

La (presque) première d’une grande collection

Contrairement à ce que la plupart des personnes pensent, la Petite Robe Noire Eau de Parfum sortie en 2012 n’était pas la première robe dessinée par GUERLAIN. En 2008, la maison a créé une édition limitée et réservée à la confidentialité des boutiques. Confectionnée par les mains de Delphine Jelk et Sylvaine Delacourte cette Petite Robe Noire s’est révélée être un jus gourmand et fruité au fort potentiel. Avec des accords de réglisse, d’amande et de fruits des bois jugés trop sucrés pour la maison par certains et adorés par d’autres, cette confection divise. Ainsi, Thierry Wasser, nez exclusif de la maison est missionné pour moderniser cette fragrance et la rendre « plus noire » mais aussi plus en accord avec le style de GUERLAIN.

Un parfum GUERLAIN authentique novateur

Ce style si caractéristique de la maison GUERLAIN possède d’ailleurs un nom : La Guerlinade. Tout d’abord le nom d’un parfum créé par Jacques Guerlain en 1921, la Guerlinade caractérise aujourd’hui le « sceau sensuel des créations GUERLAIN ». En effet, les compositions de la maison ont un style marqué et directement identifiable. Il se caractérise par l’utilisation de matières fétiches à l’image de la bergamote, le jasmin, la rose, l’iris ou la vanille, de belles matières premières, une orchestration singulière, des formules courtes et concises, de la tenue et de la sensualité, de l’audace et de la créativité, mais aussi et surtout des secrets ! Avec La Petite Robe Noire en 2012, Thierry Wasser s’est réapproprié ces codes et ce savoir-faire caractéristique de la maison tout en les modernisant. La Petite Robe Noire a soufflé un vent de nouveauté parmi les créations de la maison. Parfaitement ancrée dans l’air du temps et séduisant les jeunes, elle n'en demeure pas moins un hommage aux traditions.

Une fragrance féminine élégante, la Petite Robe Noire GUERLAIN

La rencontre d’une modernité fruitée avec des classiques orientaux.

Véritable Ode à la féminité espiègle, la Petite Robe Noire se pare d’une sensualité poudrée, une sensualité typiquement Guerlain. La Petite Robe Noire se présente tout d’abord sous un jour pétillant avec une fraîcheur citronnée. Le coeur s’ouvre ensuite sur des effluves gourmandes avec réglisse, fruitées de framboise, cerises noires et amande. Cette marmelade sucrée et enveloppante et soulignée par une note florale poudrée de violette et de rose addictive à souhait. Ces jolies roses bulgares dont raffole Thierry Wasser donnent toute sa sensualité à cette création olfactive. Pour toujours plus de gourmandise, les notes de fond de patchouli et de fève de Tonka nous font succomber. Enfin, la Petite Robe Noire GUERLAIN se pare de mystères avec des détails de thé noir et de muscs blancs.

La Petite Robe Noire sous toutes ses coutures

A l’image de la fragrance, le flacon de la Petite Robe Noire ne laisse personne indifférent. Transparent, il se dessine simplement d’une jolie silhouette féminine habillée de la fameuse « petite robe noire » et est orné du fameux bouchon GUERLAIN« cœur inversé ». En effet ce bouchon est célèbre pour avoir paré le fameux « Heure Bleue » en 1912 suite à une collaboration entre Guerlain et Baccarat. Les courbes arrondies du packaging imaginées par Serge Manseau rappellent à la fois le prestige et la sensualité de cette création. Il fut décliné au gré des jus pour les différentes coupes de La Petite Robe Noire : La Petite Robe Noire Eau de Toilette en rose pâle, la Petite Robe Noire Ma Robe Sous le Vent en bleu ou encore l’édition limitée La Petite Robe Noire So Frenchy parée de bandes bleu, blanc, rouge.

Une campagne marketing chic et choc pour La Petite Robe Noire GUERLAIN

En 2012, la déferlante « la Petite Robe en Noire » arrive en grandes pompes dans les rayons de toutes les Parfumeries. A grand renfort d’une campagne marketing audacieuse, la création connaît un succès immédiat et est encore aujourd'hui classée numéro 2 des ventes. Ses choix novateurs n’y sont pas pour rien. En effet, Guerlain fait le pari osé pour le parfum La Petite Robe Noire de ne pas lui donner d’égérie : la star c’est la robe. Cette petite robe noire créée par Coco Chanel en 1920 devenue culte à laquelle la maison rend hommage. Le spot publicitaire dévoile la silhouette d’une petite robe noire dessinée à l’encre de Chine qui se balade dans tout Paris telle une icône glamour et chic. Son modernisme fait mouche, on la voit partout dans les rues des grandes villes, sur les habillages de pages web ou encore sur Youtube personne ne peut passer à côté. « Je suis absolument indispensable et totalement irrésistible. Je suis la nouvelle création parfumée Guerlain, chic, et terriblement glamour. Je suis La petite Robe noire ! » nous déclame la Petite Robe noire dans son film d’animation sorti en 2008 sur les notes entêtantes de Nancy Sinatra. Facile à vivre et à porter au quotidien, nul doute que La Petite Robe Noire sera un allié de choix pour tout rendez-vous galant.

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