Van Cleef

Les créateurs

L’aventure de la maison de joaillerie Van Cleef et Arpels démarre avec une histoire d’amour. C’est en effet le mariage entre Alfred Van Cleef et Estelle Arpels qui conduira à sa création en 1906 et son installation Place Vendôme. Si cette union entre le fils d’un diamantaire et la fille d’un négociant en pierres précieuses préfigurait leur destin, c’est le partage d’un même enthousiasme et de valeurs communes qui les entraîne sans conteste à bâtir une entreprise avec le désir de l’inscrire dans la durée. C’est le début d’une histoire qui associera les 3 frères d’Estelle à l’entreprise familiale.

Les créations Van Cleef et Arpels deviendront les joyaux les plus sublimes au monde, le parfait prolongement d'un amour intemporel.

Le premier parfum

C’est en 1976 que l’on voit apparaître First, le premier parfum Van Cleef & Arpels qui donnera une nouvelle facette à la légende. Le flacon surmonté d’un bouchon en forme d’anneau est directement inspiré dans sa forme arrondie et sa couleur dorée des boucles d’oreille Snowflake en or jaune serti de diamants. Il s’en échappe une fragrance florale alliant jasmin et jacinthe, rehaussée dans son sillage d’ambre et de santal. Le visuel associé présente une femme élégante au dos dénudé et paré du fameux collier Zip en diamant, véritable icône née en 1951.

Les grands succès

Le succès de First sera entretenu avec l’eau de parfum « Un air de First », version plus moderne créée par Nathalie Cetto, aux accents floraux frais et aldéhydés. « Féérie » parfum de violette et « Rêve » aux odeurs de lys viennent notamment enrichir la collection. Symbole du parfum Van Cleef au masculin, citons notamment « Midnight in Paris » inspiré dans la forme de la montre du même nom, qui allie la force du cuir et une note de muguet.


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